[중앙이코노미뉴스 엄현식] YG PLUS와 안테나가 아티스트 규현의 공식 캐릭터 ‘조규매’를 활용한 팝업스토어 ‘규매 베이커리(KYUMAE BAKERY)’를 선보인다.
‘조규매’는 규현을 모티브로 제작된 동물 캐릭터로, 지난해 공개 이후 팬덤을 중심으로 높은 인기를 얻고 있다. 앞서 더현대 서울에서 진행된 팝업스토어 ‘단짠단짠 규매의 일상’ 역시 큰 호응을 얻으며 글로벌 팬층을 확대했다.
이번 ‘규매 베이커리’는 조규매가 제빵사가 되어 베이커리를 운영한다는 콘셉트로 꾸며진 스토리형 팝업이다. ‘음악을 굽는 형 규현’과 ‘빵을 굽는 동생 규매’라는 세계관을 바탕으로 팬들에게 색다른 체험형 콘텐츠를 제공할 예정이다.
서울 팝업스토어는 오는 22일부터 28일까지 서울 도산공원 인근 스탠다드브레드에서 열린다. 총 4개 층 규모로 구성되며 베이커리 및 음료 판매 공간을 비롯해 포토존, MD존, 취식 공간 등 다양한 체험 요소가 마련된다.
현장에서는 ‘규매 식빵’, ‘규매 파이’ 등 베이커리 콘셉트를 반영한 메뉴와 함께 다양한 굿즈도 공개된다. 제빵사 규매 키링과 빵도둑 규매 키링, 까눌레 클릭커, 바디필로우, 식빵 티슈 케이스 등 총 36종의 MD 상품이 출시될 예정이다.
일부 상품은 국가별 한정 디자인으로 제작돼 글로벌 팬들의 수집 욕구를 겨냥했다. 구매 금액에 따라 포토카드를 증정하는 이벤트 등 팬 참여형 프로그램도 함께 운영된다.
특히 규현의 데뷔 기념일인 5월 27일이 팝업 운영 기간과 겹치면서 팬들에게 더욱 의미 있는 행사로 기대를 모으고 있다.
YG PLUS는 서울 팝업을 시작으로 중국과 대만, 일본 등 아시아 주요 도시에서도 ‘규매 베이커리’를 순차적으로 운영할 계획이다. 현지 특화 콘텐츠와 협업을 통해 글로벌 팬 접점을 확대한다는 방침이다.
YG PLUS 관계자는 “이번 팝업은 규현의 데뷔 20주년을 팬들과 함께 기념하기 위한 프로젝트”라며 “음악과 캐릭터, 공간 경험을 결합한 새로운 형태의 콘텐츠로 국내외 팬들에게 특별한 추억을 선사할 것”이라고 밝혔다.
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음악을 굽는 형ㅋㅋ 팝업 기대돼요❤️
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